河头老街何以蝶变“出圈”——

唤醒千年文脉，升腾市井烟火

张曦 丽雪

一袭青莲长衫，一缕黛色须髯，漫步古街亭台廊榭，与往来游客吟诗作赋，以诗句回应年轻人的生活感悟，让千年诗意照进人间相逢。“我希望用自己的方式，让更多人爱上诗词、传承文脉。”当河头老街的“李白”NPC王浩楠登上央视《开讲啦》，一句质朴感言，道出这场文旅蝶变背后的文化内核——不盲目追逐流量、堆砌景观，而是另辟蹊径，让沉睡千年的诗词走出典籍，在运河街巷的烟火里“活”了起来。

古今相逢，诗韵流转，一场沉浸式的文化对话，生动展现中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的时代魅力，书写出老旧街区以文塑旅、以旅彰文的动人答卷。

暮色降临，唐津运河两岸千盏唐风灯笼次第点亮，画舫凌波、灯火璀璨，青石古街游人如织、烟火氤氲。身着古装的文人NPC穿梭街巷，即兴赋诗、以诗会友；非遗好戏轮番上演，千年盛唐气韵与运河市井温情交融。

很难想象，这片承载盛唐文脉、赓续运河文明的文化街区，此前曾长期沉寂。河头老街坐落于煤河、唐津运河的交汇处，早年建成运营后遭遇发展瓶颈，业态陈旧、文化失语、体验单一，商铺闭店、人气凋零，优质运河文旅资源整整“沉睡”多年。

微改精修留底色

文化铸魂焕新生

为盘活低效资产、唤醒千年文脉，2022年，丰南区立足保护文脉肌理、传承文化根脉的发展理念，摒弃大拆大建的粗放开发模式，确立“微更新、巧插建、深赋能”的改造思路。立足盛唐文化与本地运河文脉，坚持不破坏历史肌理、不割裂文化脉络，修旧如旧、留韵存魂，在原址原貌基础上提质升级、植入文化、创新业态，拒绝千篇一律的仿古商业化改造，守住了运河老街独有的历史底蕴与文化底色。

“修缮建筑是塑形，深耕文化是铸魂。”河头老街景区运营总监邓强一语道破街区焕新的核心密码。不同于传统景区重景观、轻内涵的开发模式，河头老街的改造升级始终以传承中华文脉、活化传统文化为核心，坚持让文物说话、让历史发声，将唐诗文化、盛唐文明、冀东非遗、运河底蕴深度融入街区肌理，把典籍里的诗词、展馆中的文物、民间的非遗，转化为大众看得见、摸得到、能参与、可传承的沉浸式文化体验。

立足本土文脉传承，景区深挖地域非遗资源，集中展演评剧、皮影、乐亭大鼓等三十余项冀东特色非遗项目，打造全天候演绎矩阵与沉浸式互动场景。全年推出上百种文化演艺品类，每日两千余场循环演出，常态化开展非遗展演、民俗体验、文化互动。大型实景演艺《唐王东征》创新融合打铁花非遗技艺与唐山本土历史典故，漫天金花映照运河古街，实现非遗技艺与历史文脉双向赋能、深度融合，既还原历史风貌，又传承非遗匠心。

深耕IP赋新意

诗韵流芳润心田

依托特色文化IP牵引，叠加智慧赋能，河头老街组建三百余人的NPC演绎团队，推动景区从单一观光空间向沉浸式交互空间转型。“大唐诗人天团NPC”复刻李白、杜甫、玄奘等历史文化先贤形象。演员们从面对游客略显生涩的新手，成长为熟读千首诗词、可即兴唱和的文化传播者。大家潜心钻研传统文化，日复一日提升文化素养，以沉浸式演绎展现诗词之美、传递盛唐风雅。漫步古街，游客随时可与“诗仙”“诗圣”吟诗对句，在一问一答、一吟一诵中感受中华诗词的磅礴魅力，让千年诗词文明走出书卷、走进生活、浸润人心。

景区还创新打造投壶对诗、趣味猜拳、银票兑换等国风互动场景，让游客在沉浸式游玩体验中感悟传统文化、厚植文化自信。国庆假期，来自辽宁的游客陈昊带着孩子专程前来打卡，他感慨道：“原本只是刷短视频慕名而来，没想到孩子跟着NPC背古诗，玩得尽兴，还学到不少知识。”

文明服务暖人心

温情相伴筑体验

在深耕文脉传承的同时，河头老街将精神文明建设、暖心志愿服务与文化传播深度融合，让文明新风与千年文脉交相辉映，构筑景区最温暖的底色。景区全域布设暖心驿站，精准适配四季服务需求，夏送清凉、冬送温暖，雨天免费提供雨衣，轮椅、婴儿车、急救药品等便民设施一应俱全，以精细化服务提升游览体验。

每逢节假日客流高峰，机关单位、社区、高校志愿者全员上岗，“志愿红”穿梭景区各处，疏导人流车流、维护游览秩序、普及文明旅游知识、耐心解答游客咨询，及时帮扶老人孩童、妥善处置各类突发情况。丰南区多部门联动值守，开通免费接驳专线，全链条保障游客出行。志愿服务贯穿入园、游览、返程全流程，让游客感受千年文脉的同时，尽享温情暖心的游览服务，实现文化润心、服务暖心、文明育人的多重成效。“景区随处可见志愿者，问路、找卫生间都能得到及时帮助，游玩体验特别舒心。”来自天津的游客林晓慧深有感触地说。

一街火爆带全域

文旅融合促发展

一街兴文脉，一域聚繁荣。文化赋能持续激活发展动能，河头老街彻底打破地域限制、突破流量壁垒，从本地闲置街区成长为享誉全国的文旅地标。2026年国庆假期，唐山河头老街交出亮眼答卷：累计接待游客85万人次，日均12万人次，较2025年国庆中秋假期日均游客量增长35%。截至10月7日，该景区2026年度累计接待游客突破960万人次，较去年同期增长51.66%。客流辐射范围持续扩大，假期外地游客占比达92.29%，其中省外游客占62.14%；北京、辽宁、天津分列省外客源前三；俄罗斯、西班牙、意大利、韩国、南非等30多个国家的外籍游客格外亮眼，跨区域文化吸引力、品牌影响力持续攀升。

文化和旅游双向赋能，河头老街景区有效激发了文旅产业发展潜能。近年来，随着景区的火爆出圈，有力带动了周边餐饮、住宿、文创、乡村民宿等业态蓬勃发展，大批闲置商铺重焕生机，数千间乡村民宿落地运营，地域特色产业集群加速成型。文旅红利由景区向周边辐射、从城区向乡村延伸，掀起“为文脉赴古街、为美景赴唐山”的文旅热潮。凭借出色的文化活化成效与高质量发展成果，河头老街先后获评国家级旅游休闲街区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区，改造案例入选自然资源部低效用地再开发典型案例，成为老旧街区文脉活化、闲置资产文化赋能的省级标杆、全国样板。

文脉绵长不止步，文旅提质再扬帆。唐山市丰南区文旅局负责人表示，河头老街的华丽蝶变，不仅是区域文旅产业转型升级的阶段性成果，更是中华优秀传统文化创造性转化的生动实践。下一步，当地将持续锚定“文化铸魂、文脉赋能、全域提质”发展方向，以河头老街为龙头，整合唐津运河丰南段全域文旅资源，深耕“文旅研学、文旅康养、文旅乡村、文旅非遗”多元融合业态，持续延伸文旅产业链条，推动单一景区旅游向全域旅游跨越，持续以文化铸魂、以服务暖心、以文明赋能，不断释放文旅产业高质量发展的全新动能。