高新区构建“一品一播”发展新格局

记者 张薇

“工厂直卖价格是多少？”“请展示一下房车内部细节。”6月7日，“高新智享”亚特重工产品专场直播在抖音、微信视频号双平台同步开播。整场直播时长三小时，当天累计观看人数达6万人次，直播间留言数百条。这次直播是高新区“一品一播”“高新智享”联合亚特重工开展的首场活动。

自省市部署“一品一播”工作以来，高新区高度重视、高位谋划、高效推进，第一时间健全组织架构、完善制度体系、细化任务分工，构建起“管委会统筹、专班牵头、部门联动、国企运营、全域参与”的工作格局。立足辖区工业智造、跨境电商、高校人才、特色产品等资源优势，以“建平台、育主体、强人才、优生态”为核心目标，全域推进“一品一播”专项行动落地落细。截至目前，全区直播电商产业已形成初步规模，现有正常运营直播电商企业55家、专业主播160人、标准化直播间153个，2026年1至5月直播关联总销售额达2亿元，实现了直播电商业态从起步探索向规模化、特色化发展的稳步跨越。

开展直播电商经营主体全覆盖摸排

为推进“一品一播”工作，高新区聚焦消费品、工业品、农产品三大品类，第一步即在全域开展直播电商经营主体全覆盖摸排。目前全区锁定直播电商经营主体55家，其中消费品企业39家、工业品企业11家、农产品企业5家，实现产业底数清、资源台账实、培育靶向准。培育形成一批本土优质直播电商标杆企业，构建分层分类的主体培育体系。消费品类领域，唐山芥末文化、果栋森霖等MCN机构引领发展，其中芥末文化今年1至5月线上销售额突破7200万元，全网粉丝达7000万，月销售额8000万元，孵化账号超100个，带动效应强劲。汽车直播领域，新之迪汽车、辰禹科技通过线上引流、线下成交模式，有效拓展销售渠道。工业品类领域，骏楠贸易创新“线上获客+线下履约”模式，业务覆盖118个国家和地区，1至5月带动线下销售额7000万元；陆凯科技依托工厂实景直播、技术答疑模式，实现工业产品精准获客。农产品领域，杰帅奶农合作社等主体稳步开展线上销售，填补本地农品直播业态空白。

构建全方位人才培育体系

针对直播电商人才短缺、专业能力不足、复合型人才匮乏等痛点，高新区构建“高校培育+机构实训+社会赋能”的全方位人才培育体系。

5月26日，联合唐山学院、唐山芥末文化成功举办“直播电商进校园”专项培训，组织100余名电商专业学生参训，采用“理论授课+实操演练+互动答疑”模式，围绕电商算法、选品技巧、视频剪辑、流量运营等核心内容精准教学。5月29日，牵头联合人社局、国控集团等单位，与唐山学院电子商务学院深度对接，围绕大学生直播创业孵化、人才定向培育、校企团队合作等达成合作意向，计划共建电商实训、人才孵化平台，定向培育实操型、复合型青年人才。6月8日，成功举办农产品“一品一播”专题培训，组织各镇办创业大学生、优秀农村人才、村干部80余人参训，紧扣农村电商发展实际，集合本地真实案例，重点讲解账号定位、IP打造、短视频制作、直播运营等实用内容，有效补齐农村致富骨干电商实操短板。

深耕工业品“一品一播”

立足工业智造、机器人产业优势，高新区创新推行“一品双播”发展模式，实现国内市场深耕、海外市场拓展双向发力。依托骏楠贸易、英东国贸、鑫朗科技等优质跨境电商企业，引导机器人、高端智造、智能装备等高新企业布局TikTok、阿里巴巴国际站等跨境直播平台。6月3日，联动市商务局召开机器人产业跨境出海专题座谈会，靶向破解企业出海发展难题，积极组织企业参与跨境展会、海外线上促销活动，持续擦亮“高新智享”区域产业品牌，推动高新区智造产品规模化、品牌化出海，助力全区外贸进出口提质增量。

在工业领域，高新区扎实推进“一品一播”工作。经过全面走访，现有开元、华安百唐、英莱科技等32家企业开展直播活动，近期新增柳林、擎天机器人2家，其中陆凯、华发、亚特、酷微、永业、坤翼、擎天机器人7家企业为线上直播，其他企业在抖音、视频号等平台投送短视频。工业品直播品类包含矿山筛分设备、机器人焊接系统等30余种产品。鼓励企业参与廊洽会工业品直播。通过广泛动员，确定四维智能和亚特两家企业参与廊洽会工业品直播活动。6月8日，积极对接市工信局及百和供应链管理有限公司到亚特、四维智能，围绕廊洽会工业品直播前期准备工作进行精准助播帮扶。依托百和供应链为直播行业赋能，为企业量身定制直播脚本、贴片、AI工具及各类直播设备。

积极动员蓝迪、新禾、金山腾宇等企业通过线上直播拓展市场，组织企业参与各类培训及参观学习活动。积极配合国控集团广泛动员企业在高新区“一品一播”视频号进行直播。选树标杆企业推动以点带面效应。聚焦陆凯科技、亚特、华发教育、坤翼、酷微等成熟开播标杆企业，开展常态化跟踪帮扶。总结推广优秀企业直播运营经验，打造一批可复制、可推广的工业品直播示范案例，以标杆企业带动辖区工业企业整体数字化营销水平提质升级。目前亚特抖音账号粉丝4.4万，通过线上直播带动线下成交额近500万元；陆凯科技全网粉丝32万，线上直接成交31.4万元，带动线下成交额532万元。